和海南一樣，我國各地旅游市場同樣火熱。數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，國內(nèi)旅游人數(shù)45.97億人次，同比增長8.8%。2019年，文化和旅游消費(fèi)保持較快增長態(tài)勢，消費(fèi)活力進(jìn)一步釋放，大眾獲得感幸福感進(jìn)一步增強(qiáng)。
統(tǒng)籌推進(jìn) 務(wù)實(shí)舉措
一年來，國家從戰(zhàn)略高度和全局層面重視文化和旅游消費(fèi)工作，一系列政策的出臺有力推動(dòng)文旅消費(fèi)。2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出推出消費(fèi)惠民措施、提高消費(fèi)便捷程度、提升入境旅游環(huán)境等方面政策措施，并明確由文化和旅游部牽頭落實(shí)。
《意見》出臺后，吉林、長沙、廈門等地結(jié)合實(shí)際，制定了本地區(qū)進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的政策文件或工作方案。
在北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，《意見》從高品質(zhì)旅游體驗(yàn)、高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給兩個(gè)維度，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，也為充分釋放旅游業(yè)消費(fèi)潛力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力源。
今年以來，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定了促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)三大措施，商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見》，國家發(fā)展改革委等9部門印發(fā)了《關(guān)于改善節(jié)假日旅游出行環(huán)境促進(jìn)旅游消費(fèi)的實(shí)施意見》。
文化和旅游部通過一系列有力舉措促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)。如與中國銀行簽署《推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》，召開全國旅游景區(qū)發(fā)展與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)座談會(huì)暨全國文化和旅游資源開發(fā)工作會(huì)，舉辦2019年全國文化和旅游消費(fèi)工作推進(jìn)會(huì)等。
各地也積極行動(dòng)，促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)。北京出臺《2019年北京市文化和旅游促消費(fèi)措施十二條》《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的措施》。甘肅省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于大力促進(jìn)全省文化旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的意見》。河南省新修訂了旅游條例，對門票價(jià)格、帶薪休假、旅游新業(yè)態(tài)等作詳細(xì)規(guī)范。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教授賈旭東表示，文化和旅游消費(fèi)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的重要組成部分。激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，拉動(dòng)消費(fèi)增長，對于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。
豐富供給 刺激消費(fèi)
今年以來，各地在激發(fā)文旅消費(fèi)潛力方面進(jìn)行了積極探索，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。
今年是新中國成立70周年，紅色旅游熱潮席卷全國。除了參觀紅色旅游景區(qū)點(diǎn)，紅色旅游與生態(tài)旅游、民俗旅游、研學(xué)旅游等相結(jié)合的新產(chǎn)品也為游客提供了多樣選擇，帶動(dòng)了紅色旅游消費(fèi)。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，各地紅色景區(qū)、文博場館等通過“快閃”、展覽、演出等活動(dòng)吸引游客，全國重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)消費(fèi)人次同比增長23.2%。
隨著觀光旅游向休閑文化旅游轉(zhuǎn)變，“看一場演出”正被不少人列入旅行計(jì)劃。截至11月7日，2019年河南開封清明上河園景區(qū)大型水上實(shí)景演出《大宋·東京夢華》已完成303場，總收入突破1億元。江蘇南京以演出市場為突破口，培育居民消費(fèi)習(xí)慣，通過演出攪動(dòng)文化和旅游消費(fèi)的“一池春水”。
當(dāng)下，大眾夜間文化和旅游消費(fèi)需求日益增長，消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大。上海浦江游船、廣州珠江夜游等觀光游船項(xiàng)目受歡迎；杭州《印象西湖》、西安《長恨歌》、香格里拉《遇見·香格里拉》等夜間大型文化演出精彩不斷；成都寬窄巷子、西安回民街等地美食夜市游人如織；重慶洪崖洞、上海新天地等成為“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)。
森林旅游、體育旅游、房車旅游、康養(yǎng)旅游、休閑農(nóng)業(yè)……2019年，各種旅游新業(yè)態(tài)以融合發(fā)展為路徑，拓展了消費(fèi)新空間。
中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、文化品牌測評技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任宋洋洋認(rèn)為，文化旅游領(lǐng)域相關(guān)推進(jìn)重點(diǎn)可大致歸納出幾個(gè)方向，一是擴(kuò)展文旅消費(fèi)的增量，如夜間經(jīng)濟(jì)；二是發(fā)展強(qiáng)文化、強(qiáng)內(nèi)容、強(qiáng)功能性的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如紅色旅游、旅游演藝等；三是推進(jìn)文化科技深度融合，如沉浸式娛樂等；四是公共文化服務(wù)賦能文旅消費(fèi)，如博物館的文創(chuàng)開發(fā)等。
“今年以來，文旅融合綜合效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，文旅消費(fèi)亮點(diǎn)頻繁。”武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院文化規(guī)劃中心主任鐘晟說，“今后一段時(shí)期，圍繞高品位文化產(chǎn)品、健康生活方式以及夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)打造，仍有廣闊發(fā)展空間。”
便民惠民 激發(fā)活力
2019年，各地文化和旅游惠民活動(dòng)豐富多樣，景區(qū)門票降價(jià)力度和范圍不斷加大，越來越多百姓走出家門享受文化和旅游帶來的樂趣。
今年，陜西省文化和旅游廳于8月上線官方惠民平臺。上線僅一周，平臺累計(jì)發(fā)放文旅惠民卡5000張、文旅惠民券1.81萬張。第三屆山東文化惠民消費(fèi)季期間，省市縣三級共發(fā)放使用文化惠民消費(fèi)券1.12億元，直接帶動(dòng)消費(fèi)5.78億，同比增長25.67%。
海南在舉辦豐富的國際旅游消費(fèi)年活動(dòng)的同時(shí)，引導(dǎo)全省航空公司、景區(qū)、酒店、旅游綜合體、免稅店等市場主體每月推出不同消費(fèi)惠民措施。海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長劉成表示，“海南將認(rèn)真辦好消費(fèi)年各項(xiàng)活動(dòng)，持續(xù)推出消費(fèi)惠民措施，增強(qiáng)民眾消費(fèi)意愿，不斷激發(fā)消費(fèi)潛力，大力推進(jìn)國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。”
國有景區(qū)門票降價(jià)方面，今年全國又有數(shù)百家景區(qū)免費(fèi)開放或降低票價(jià)。十一前夕，安徽省38個(gè)4A級國有重點(diǎn)景區(qū)降低門票價(jià)格，其中19個(gè)景區(qū)在2018年降價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)行了二次降價(jià)；10月1日起，福建省對20個(gè)景區(qū)景點(diǎn)的門票或交通服務(wù)價(jià)格實(shí)施降價(jià)，平均降幅21.55%；河南今年共有11個(gè)景區(qū)配套服務(wù)項(xiàng)目實(shí)行降價(jià)，平均降幅20%以上……門票降價(jià)或免費(fèi)，大幅提升了游客獲得感幸福感。
數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)端轉(zhuǎn)型升級，提高了文化和旅游消費(fèi)便捷度、品質(zhì)感和體驗(yàn)性。如應(yīng)用信息化手段建立的景區(qū)點(diǎn)門票預(yù)約制度，讓游客避免了長時(shí)間排隊(duì)與擁擠；利用高德地圖“西湖一鍵智慧游”，游客出行更方便；通過“一部手機(jī)游云南”的全新交通出行功能，游客可享受實(shí)惠便捷的租車服務(wù)。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人在2019年第四季度例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，當(dāng)前人民群眾快速增長的數(shù)字文旅消費(fèi)需求，對數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了更高期望。我們將發(fā)展沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容，引導(dǎo)和培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、智能消費(fèi)等消費(fèi)新熱點(diǎn)新模式。
中國旅游研究院黃璜博士表示，現(xiàn)在文旅消費(fèi)最大制約因素已經(jīng)從“錢”變成了“時(shí)間”。特別是以免費(fèi)公共服務(wù)方式提供的很多文旅產(chǎn)品，受限于居民休閑時(shí)間不足，很難產(chǎn)生有效消費(fèi)。“未來，希望通過落實(shí)帶薪休假等方式，讓中國旅游者有更多休閑時(shí)間，從而帶動(dòng)文旅消費(fèi)。”
來源：中國旅游報(bào)